內(nèi)容為王還是”亡“，其價(jià)值已被轉(zhuǎn)移

 

　　最有意思的是除了“馬云喝水”，馬云幫許家印掰直麥克風(fēng)的動(dòng)態(tài)圖片都成為網(wǎng)友熱議的話題，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)新聞標(biāo)題應(yīng)該改成“馬云掰直許家印”。還有網(wǎng)友說(shuō)“這大概是中國(guó)最有錢的處女座了吧”，居然這條微博就有2萬(wàn)多轉(zhuǎn)發(fā)，這世界是多么的瘋狂啊。

 

　　以上兩個(gè)例子，一個(gè)只有一句話，一個(gè)只有四個(gè)字，在傳統(tǒng)媒體眼里這算什么內(nèi)容啊，更別說(shuō)這些東西能為讀者帶出什么價(jià)值，但是它們就這樣被廣泛傳播和熱議，讓羅永浩的錘子手機(jī)和恒大冰泉的商業(yè)價(jià)值大幅提升。我們不禁要問(wèn)問(wèn)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？?jī)?nèi)容的價(jià)值是如何定義呢？

 

　　內(nèi)容價(jià)值已被轉(zhuǎn)移

 

　　一直以來(lái)媒體內(nèi)容都是單向傳播的，各大媒體不斷向用戶推送內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值定義都在媒體手上。但現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)體的聲音逐漸被各種渠道放大，讓每個(gè)人都成為了媒體。當(dāng)所有人都是媒體的時(shí)候，內(nèi)容不再是價(jià)值的主導(dǎo)，未來(lái)內(nèi)容會(huì)通過(guò)互相交互而產(chǎn)生新的價(jià)值，我把這個(gè)價(jià)值定義為交互價(jià)值。當(dāng)你有很好的內(nèi)容發(fā)布出來(lái)，但是無(wú)人點(diǎn)贊、無(wú)人評(píng)論、無(wú)人轉(zhuǎn)發(fā)，那么你發(fā)布的信息交互價(jià)值即為零，相當(dāng)于你的內(nèi)容價(jià)值就為零。即使你覺(jué)得內(nèi)容是很有價(jià)值的，但是抱歉，現(xiàn)在內(nèi)容價(jià)值不再是內(nèi)容主體定義的，而是網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)人來(lái)協(xié)同定義的，所以我們必須要重視交互價(jià)值。

 

　　為什么我們要重視交互價(jià)值，而不是重視內(nèi)容價(jià)值呢？因?yàn)槊襟w傳播的內(nèi)容價(jià)值其實(shí)是很有限的，這里包括自媒體，只有當(dāng)你發(fā)的信息能產(chǎn)生社交網(wǎng)絡(luò)的化學(xué)反應(yīng)，讓眾多網(wǎng)友通過(guò)互動(dòng)交流為你的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、優(yōu)化、討論、甚至沒(méi)有節(jié)操的調(diào)侃，把原有單調(diào)孤獨(dú)的內(nèi)容完全打碎，然后重構(gòu)出新的價(jià)值，通過(guò)這樣不斷的交互后，就會(huì)有更多新的價(jià)值節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生，從而讓核心信息能夠通過(guò)這些信息節(jié)點(diǎn)來(lái)接力，被無(wú)限度地傳播出去。網(wǎng)友對(duì)羅永浩的那句點(diǎn)評(píng)就是在交互中產(chǎn)生的，就是這句話把羅永浩發(fā)布的原內(nèi)容價(jià)值完全打碎并轉(zhuǎn)換成新的價(jià)值與其他用戶繼續(xù)互動(dòng)。

 

　　還有“馬云喝水”和“馬云幫許家印掰直麥克風(fēng)”這兩件事本身并不是事件的主角，恒大足球隊(duì)被馬云花12億收購(gòu)這個(gè)才是內(nèi)容主角，而且這個(gè)核心內(nèi)容已經(jīng)足夠吸引眼球，但是真正把價(jià)值放大并被廣為傳播的就只有這兩件網(wǎng)友發(fā)布的小細(xì)節(jié)。所以未來(lái)主體內(nèi)容其實(shí)并不是那么重要，重點(diǎn)將會(huì)聚焦在你的內(nèi)容能否激發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)意來(lái)為你創(chuàng)造出神點(diǎn)評(píng)，這些點(diǎn)評(píng)就會(huì)成為主內(nèi)容之外的新節(jié)點(diǎn)與更多的用戶進(jìn)行連接。只要你發(fā)的內(nèi)容能引發(fā)出幾條神評(píng)論，或者被網(wǎng)友挖掘出一些奇葩的節(jié)點(diǎn)，通過(guò)不斷產(chǎn)生這些節(jié)點(diǎn)就能把你的主內(nèi)容價(jià)值重新定制再輸出，這樣就能讓你產(chǎn)生無(wú)限的傳播力量，新的價(jià)值也由此而生。

 

　　本文標(biāo)題中內(nèi)容為“亡”中亡的意思不是消亡，而是指內(nèi)容價(jià)值核心已經(jīng)不在主內(nèi)容上，價(jià)值核心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到交互中產(chǎn)生的節(jié)點(diǎn)內(nèi)容上，未來(lái)只有重視并把握這些節(jié)點(diǎn)內(nèi)容，才能真正的把握住新媒體的核心。